“従来、当社は販売代理店を通じた営業スタイルでした。記事広告をきっかけに成果が出たことから、興味関心を持つ潜在的な見込み客にアプローチすることの重要性を実感しました。”
“記事広告の出稿により新規会員の獲得、人材紹介案件の創出につながったことを嬉しいく思います。また記事広告をきっかけに自然検索経由の流入が３倍になりブランド認知が向上したことを確認しました”
“複数のメディアのテーマやトピックに合わせた複数の切り口で記事広告を出稿したことにより製品の認知向上とトライアルの獲得を実現。新規トライアルの増加、トライアルから契約率を改善できました。”
ヒアリングによる現状把握
現状のマーケティングのお取り組み状況をお伺いします。定義されているペルソナ、カスタマーパスウェイ（カスタマージャーニー）とコンテンツマッピングを確認します。
コミュニケーション戦略の策定
マーケティング戦略の目標達成するマーケティング施策の中で、広告コミュニケーション施策の棚卸し、ペルソナの行動を促すコミュニケーション戦略を改めて策定します。
メディアの選定と購買
コミュニケーション戦略の目標を達成する上で必要なメディアを選定します。各メディアの編集部とコミュニケーション目的や目標を共有し、編集記事風記事広告のテーマ、構成、内容を検討します。
記事広告の制作と誘導先の準備
メディアの編集が制作した原稿を確認し制作を進めます。コミュニケーション戦略と施策に基づき、記事広告から誘導するコンテンツの選定とリンク用のクリエイティブを準備し入稿します。広告効果の測定も行います。
公開・効果測定と運用改善
記事広告経由の来訪者の効果測定、来訪者別のパーソナライズしたコンテンツの表示とコンバージョンの促進を通じた成果の最大化を行います。記事広告の成果に応じて追加の誘導や２次利用による成果の最大化を目指します。